强烈推荐《文案训练手册》。

作者约瑟夫·休格曼是美国最有影响力，最多产的广告文案作家之一，曾出版过6本书，是JS&A集团的总裁，同时他也是一位专业的摄影师、平面设计师、飞行员、水肺潜水家和公众演说家。他曾在世界各地发表演讲，主推研讨班，参加费用高达6000美元，为期四天的研讨班，对他的学生的成功产生了巨大的影响。

这本书分享了作者在研讨班上的经验总结，让我们学会如何为文案写作做好精神准备，如何提高撰写文案的有效性，以及如何以一种创造性的方式展示你的作品、理念或服务。

本书分别从文案写作、市场营销和创意表达三方面主题展开讲解。

一、高效文案的目标

作者让每一位读者明确撰写高效文案的终极目标，通过创意表达引诱读者来阅读你的广告，表述你的产品或服务的全部故事，最终实现营销目标。

成功的文案写作，会综合反映你的全部经历、你的专业知识、你对这些信息进行精神加工并以卖出产品或服务为目的将它们形成文字的能力。

写作时要以读者第一印象为抓手，广告中第一句话的唯一目的就是为了让读者读第二句话，因此广告的标题要有灵动性、有趣，吸引读者注意力。

第一句话

首先罗列所有相关主题的信息，将你所有的想法都写作纸上。然后停止工作，做一些其他事情，把这个项目忘记掉，可以做一些愉悦的事情，你的潜意识实际上正在加工你学到的所有知识，经过了酝酿的过程，然后将你的想法写在纸上，优秀文案的写作，你就已经完成了一半。

酝酿的过程

二、创造完美的购买环境

在广告的第一个段落中，我们还要试图实现广告的另一个重要功能，就是创造出一个购买环境。

你的环境是通过文案——你措辞的方式、你对词语的选择，以及你表达完整性的水平，不仅仅让读者去阅读广告，同时还能让他们感到舒适，并在那种环境下产生购买心情。

三、滑梯效应

如何让读者情不自禁地阅读你的文案，他们根本无法停止阅读，直到他们阅读完所有的文案，就像从滑梯上面滑下来一样。我们可以通过好奇心的力量，使文章趣味横生，使读者兴趣盎然。

撰写广告文案要把复杂的问题简单化，在编辑过程中，要精炼你的文案，用最少的字精确地表达出你想要表达的东西。


滑梯效应


四、写作时

1.、首先写下你的标题——一个吸引人们注意力的重磅炸弹，一个足够短、能抓住读者注意力的标题。

2.、然后写下副标题——引人入胜，抓住人的好奇心，使你的读者去读第二句话。最后，写下文案的第一句话——短小，直中要害，强大到足以让读者带入到下一句话中——然后就进入滑梯了。

３、套用模式：开头几个段落在广告中起到什么作用？情感诉求是什么？你预测到这些问题并回答了他们了吗？满足目标客户的需求了吗？

通过阅读这本书，让我们在脑海中对于文案写作有了全新的概念，写作需要灵感，更要有激情和坚持。

往往灵感来源于生活经验和阅读知识的整合，并形成一个解决当前问题的见解或独特的观点。激情来源于对目标的定位，比如我要成为一个作家，我要发表多少篇文章等，你就会坚持不懈地向这个目标奋进。

撰写广告文案时，要有快准狠的意识，当你构建自己广告的时候，你所经历的基本步骤和思考过程，从大体上参考写作的模板，举一反三，有利于消化和吸收。

撰写文案时，要有以客户为中心的思维，站在客户的角度，目前遇到了哪些问题，为什么这个主题那么重要，采取哪些措施来解决问题，最后结果是否符合客户的预期。

写作要精炼，有趣，让人流连忘返，百看不厌。

思维导图1：理解过程

思维导图2：理解过程

思维导图3：思维过程

思维导图4：了解真正起作用的东西

思维导图5：运用你的文案写作技巧

思维导图：总图