00-项目前期·问题清单
1-企业的发展及战略层面4个维度
①请简要介绍一下斑马家项目的发展历程或背景
斑马家为有海外投资背景的中国饮品品牌，核心是广西桂林风味的糯米酿。
老板有家乡情结，希望把家乡好物带到海外，分享给更多人。
②未来发展方向和理想目标是什么？
产品会在年底上市，渠道为中国国内以及东南亚等地区。
打造糯米酿强势品牌，打通线上零售线下旗舰店渠道，成为年轻人酒精饮料代表品牌。
产品：桂花酿、糯米酿、蓝莓酿……等
③斑马家糯米酿项目名称的由来和象征意义？
一只对世界充满好奇心的斑马，不管走到哪里，都忘不了家的味道。
④当人们提到斑马家项目时，您希望何种联想或形容？未来传播中希望别人对品牌产生什么样的联想？
青春活力，潮流，快乐，痛快，释放，做自己，正宗，野性，民族
02-业务及市场层面五个环节：通过什么渠道、什么手段，对谁传播？
①斑马家项目业务范围和目标市场，受众群体是什么？给C端、B端？年轻人还是年长者、上级领导？
渠道：中国及东南亚地区，线上线下联合，
受众群体：90.95后年轻群体
把糯米酿产品定位为年轻人的酒精性饮料。整体调性年轻品味，逼格要高，因为老板本身为90后。
②在行业内所属的地位？具有代表性的标杆企业或相似性的企业有哪些？
痛点：目前国内的传统糯米酿品牌陈旧落后，市场日益萎缩。
行业地位：新势品牌，代表性的标杆暂时没有。
③有哪些竞争对手？与他们有何不同？你的竞争优势是什么？他们的优势、劣势，我的优势劣势分别是什么？
④斑马家项目会带给客户或受众有什么样的品牌承诺、产品或服务？这是一个核心问题。是带给用户品牌的溢价、谈资还是价值感？
正宗、健康、高品质，传递特立独行的态度，彰显时尚前卫品味的品牌价值感；
⑤用一句话或象征物形容斑马家项目。
年轻人微醺饮品健康新选择
03-视觉感知：
①通过视觉形象或标志传递什么样的感知？
小资、轻松、快乐、个性
②新形象的形式是否有所倾向：c
a.图形标志，具有较高的视觉感染力，可以更容易的传递品牌的诉求。
b.字体标志，依靠字体本身的识别特征或名称的内涵传递品牌的诉求；表达更直接（松下、索尼）
c.字体+图形，突出品牌名称，而图形作为辅助的识别符号，加强识别特点。
形式没有对错，取决于战略和市场环境，想走什么路径，什么策略？
③新形象的表现手法是否有倾向？ac
a.平面的 b.立体的 c.动感的
④新标志的形态感受是否有所倾向？b
a.中正稳重（稳定对称或规矩的图形）；——适合包容性比较强的大企业
b.自由活力（不对称，有内在规律或有动感的）；——互联网企业、小众品牌
这个世界不是非黑即白的，有些时候需要两者结合
⑤您希望新标志在受众情感表达上偏重于：b
a.理性（严谨，具专业性）； b.感性（亲和，更具感染力）
⑥新标志的色彩感受倾向？——美感喜好 bcd
a.单色（纯粹，经典）； b.多色（有感染力）； c.渐变（时代感）； d.鲜明 e.中性 f.灰色系
02-项目前期·定位会议
1.定义问题：斑马家品牌标识及整体形象风格
2.头脑风暴
3.思维导图
4.确定方向:国潮民族风VS情感治愈系（卡通插画）
02-项目前期·行业研究
根据中研研究院研究出版的《2020-2025年中国米酒行业供需分析及发展前景研究报告》统计分析显示：
米酒市场调查和市场规模分析：
中国酒文化源远流长，消费人口众多，且80、90后年轻消费者快速成长。互联网时代迎面而来，全球消费一体化趋势明显，中国高度酒的产销量将加速下滑，低度酒则爆发式的上升。
为争夺消费市场，越来越多的企业逐渐开始重视年轻一代的消费市场，推出低度酒。
中国米酒是最接近国际蒸馏酒的酒种，所以极具国际化发展的潜力。广东省酒协秘书长彭洪表示，米酒出口产量上占了全国的65%，本身就有很深厚的基础。目前，中国米酒的质量已达到国际标准，但制作工艺和品鉴方面标准还没有相对稳定。标准化制作流程推广还亟待加强。
米酒行业市场前景分析
随着白酒啤酒等酒业进入了市场调整期，米酒行业发展潜力有待挖掘。
联网时代迎面而来，全球消费一体化趋势明显，中国高度酒的产销量将加速下滑，低度酒则爆发式的上升。中国的米酒在这方面却有着先天优势。
中国米酒的发展不仅顺应年轻消费者的爱好，未来需还抓紧做好消费者市场的培育。另外，在米酒功用上进行培养的同时，也要做年轻人喜欢的品类。
中国米酒市场发展存在哪些优势
1.价格差异差异，碗装、杯装等形式的产品在价格区间上要略低于罐装的价格区间，这也使米酒饮品能够覆盖更多的消费阶层的人群，不同包装的产品互相支撑，可以覆盖各个层次的消费者。
2.米酒饮料作为广大消费者所喜爱的产品，同时结合精美时尚的产品包装，使得米酒饮料在礼品消费这一特殊渠道上也有极大的发展潜力。
3.口味
能够让喜欢尝试新鲜感觉的消费者乐意尝试购买，而产品之中加入的各类配料也使米酒饮料的口味有着不同的区别，能够极大的吸引消费者。
03-项目前期·行业研究
04-项目前期·视觉审计
经过市场调研分析，市面上的糯米酿米酒及果酒品牌形象，主要分为几个风格系列：
通过前期调研分析及对项目的理解，确认两个方向的选择：
①以民族情感为核心的中国风国潮系列；
②以个人情感为核心的治愈系卡通系列；
目前在酒精性饮料领域，市面上这两类风格都没有同类品牌，足以打出品牌形象差异化，增强品牌受众的独特价值，情感价值。
05-项目前期·前期方向总结
观点总结：
①目前糯米酒领域未有强势品牌，经过调研分析，筛选出三个品牌感较强的风格：经典传统风格主打正宗、传承，文艺小清新风格主打情调女性群体，中国风国潮风格主打中国文化韵味；经过分析，文艺小清新风格使用最多，应当避开；经典传统不符合本项目受众群体，应当避开；
②通过对斑马家项目的理解，将核心焦点瞄准情感链接，一位在外打拼的海外游子，忘不了的家乡味道，将心中所爱带给更多人，讲述恋家、思乡的故事；
③在品牌形象设计上提出两个方向：民族感情为核心的中国风国潮风格VS个人情感为核心的治愈系卡通风格
④在民族感情为核心的中国风国潮风格方向，可以延展的元素小方向：桂林山水、壮族民族风、斑马与山水、中国风、
⑤在个人情感为核心的治愈系卡通风格，可以延展的小方向：斑马卡通形象，以斑马为主人公的小故事插画，斑马love糯米、斑马love蓝莓、斑马love桂花等系列，以斑马为主人公向朋友分享心中所爱；以斑马黑白条纹进行元素特征提炼的创意图形组合成代表未来、前卫的画面感
06-过程总结：
1.拿到项目需求，先根据项目资料，通过问题清单进行了项目关键信息的梳理，三个层面：企业发展及战略，业务及市场，视觉感知。
2.通过定位会议，确立了客户要解决的问题：“斑马家”品牌标识及整体视觉形象，之后通过头脑风暴，思维导图梳理设计思路，确认设计策略为超级符号及卡通插画两种形式作为主要方向。
3.对酒精饮料市场及糯米酒饮料市场进行了调研和分析，提取了几个品牌形象较好的作为参考和进一步分析；最终筛选了三个品牌形象较完整，风格感较强的品牌进行优劣势分析，得出“斑马家”品牌形象的设计方向。
4.最终确认品牌设计方向及设计策略：民族感情为核心的中国风国潮风格VS个人情感为核心的治愈系卡通风格
