引言

相比于《“十三五”旅游业发展规划》重点在产品创新篇章提出“提升红色旅游发展水平”，《“十四五”旅游业发展规划》（以下简称《规划》）中“红色旅游”作为旅游业重要的一部分，在发展成就、发展目标、构建旅游空间新格局、丰富优质旅游产品供给体系、提升旅游消费服务等篇章都留下了浓墨重彩的一笔。


从中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《2004—2010年全国红色旅游发展规划纲要》正式颁布实施，到2021年建党百年大庆，国内红色旅游迅速成为热点，旅游人口呈现出爆发式增长，消费结构也呈现出年轻化、家庭化、时尚化的转变。新时代，红色旅游作为传承弘扬中华文化的重要载体，作为打赢脱贫攻坚战和助力乡村振兴的重要生力军，如何应对市场的需求和变化，实现高质量发展？


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★ 新时代红色旅游 ★

新在何处？

新资源观

红色旅游不仅仅是过去的革命、历史观念。以抗疫精神为代表的新时代伟大精神、以脱贫攻坚为代表的新时代执政为民、以党建引领为代表的新时代治理经验、以国家勋章、国家荣誉称号以及省部级荣誉称号获得者为代表的新时代奋斗者、以国之重器为代表的新时代科技创新、以自贸区等为代表的新时代改革开放等皆可成为红色旅游，每个地方、每个景区、每个乡村，都有资源条件去做红色旅游，只是需要去挖掘，去赋能。

新市场观

红色旅游客群也不完全等于党政学习的考察团。奇创红色旅游专题研究发现：红色旅游消费正在呈现年轻化态势，企业家等高收入群体是红色旅游消费新生力量，青少年研学游正在成为红色旅游消费主力军。

新机遇

除了建党一百年重大节点催生红色旅游外，高科技打造的沉浸式红色文化体验能增强参观者的代入感，让红色文化更加贴近不同年龄的人群。同时疫情防控彰显中国制度优势，激发红色旅游国际化，红色旅游业也开始具备国际化发展的基础和条件。


★ 新时代红色旅游 ★

打造策略

策略一：精准定位·寻IP引领

在红色旅游中，要避免同质化，还要从找准自身定位开始，要善于挖掘优势资源，展示自身特色，同时要讲好故事，增强心灵认同。奇创在延安的实践——延安旅游酒店综合体项目，运用红色旅游+综合开发的模式，将过去的驿站文化、窑居文化、民俗文化、知青文化进行现代化演绎及挖掘，增强了游客的民族认同感和体验感，实现了延安文化自信培育的“守住根、铸好魂、留住血脉”的着眼点。

策略二：创新产品·内容为王

奇创总结了居馆焕新生、故事变演艺、精神延文创、遗址变体验园、足迹变线路、陵园变公园、学校变殿堂、工程变景点、村落变休闲等九种方式，学会了这“九变”产品思路就掌握了红色旅游爆款产品生成密码。例如，奇创在东阳六石的实践——通过塑造场景，感受红色记忆，串点成线，打造红色风景道打造红色革命文化带。让人们在拉练拓展中重温红色年代，构建了红色旅游场景体验及业态，实现从记忆的红到体验的红，打造了红色文化与旅游相结合的初心家园。

策略三：多频运营，传IP价值

红色旅游是“药引子”，挖掘发展的同时，必须与非红旅游进行联动。一种路径是区域内多种旅游线路的编排，二是红色旅游与其他旅游产品在经营手法上的联动。奇创在福建寿宁的实践——运用红色+乡村旅游的发展模式，通过乡村振兴，我们让美丽乡愁变成生产力；通过红色党建，我们让扶贫故事激活百姓梦想。从而构建完善的文旅融合产业链，促进全域旅游高质量发展。

策略四：全面营销，引IP效应

借助新兴的平台，把目的地所拥有的红色文化资源用富有创意的方式进行营销推广。例如借助科技，增强互动体验；转变话语，塑造更加亲和的形象，让红色文旅目的地多一些温情，增添一份吸引力。奇创在湖南韶山的实践——将伟人故里从文化传承维度出发，旨在跳出红色文化做文化，以品牌引领，加快构建红色文化产业集群，加快动漫设计等新兴文化产业的发展，打造“少年救国梦、韶山冲·中国梦开始的地方”品牌形象。红色旅游为核心，红色旅游文创为补充的现代服务业成为韶山经济发展的全新动力。


★ 新时代红色旅游 ★

结 语

新时代，实现红色旅游高质量发展首先需要转变发展思路。红色旅游，绝不是简单的红色文化+旅游或旅游+红色文化。我们要从市场和创新两个方面去考虑，把握市场变化趋势、创新红色旅游新时代资源观，实现从“单个红色景区景点开发”向“全域旅游带动区域经济”发展格局的转变，从“遗址、遗迹、博物馆灌输式教育旅游”到“红色故事沉浸式共鸣体验”供给质量的改变，从“政府为主体”到“个人、企业、非政府组织主动参与”市场主体的转变，从“党政学习考察团”到“全民致敬打卡”消费群体的转变。

综合以上，红色旅游因其使命的特殊性、转型发展的挑战性，相关规划设计成为“十四五”期间红色旅游发展的重要任务之一。我们要为红色旅游找到和现代人的情感共鸣、为红色文化添加新的内在生产力。将红色旅游未来发展路径的可能进行梳理，包括明确红色旅游对于在地目的地的一个角色和其承担使命，以及发展模式、产品落实等多方面举措。最终明确的路径和精准的抓手都将为落实项目而服务。


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