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品牌传播规划PPT源文件目录
一、品牌资产的构成
二、品牌模式
三、品牌的传播
四、品牌怎样进行整合营销传播
具体的文章内容：
一、品牌资产的构成
1、关于品牌资产的重要概念
- 品牌的核心价值观不变。
- 品牌的定位可以调整。
- 品牌整合营销及策略一致性是统一的，相互相成的。
2、品牌资产方程式
通过制造双向的沟通，确定产品与消费者的关系；确立企业与社会大众的关系，获得强有力的品牌支持度。
股值与营业额，反映了公司现阶段的表现。品牌关系的良好与否，决定了公司的未来表现。
3、品牌关系与品牌资产
4、如何保持策略一致性
5、品牌的传播
•一个鲜明的核心概念是品牌在竞争中取胜的关键。
--明确提出未来的战略目标
--品牌概念贯穿所有的传播活动
•品牌传达的信息越统一，品牌的威力就越强。品牌信息的统一包括两方面内容：
--设计讯息的统一
--传播讯息的统一
二、品牌模式
全球品牌模式
- 单一品牌：通常在品牌名具有相当明确的品牌形象或者厂方想全世界都知道他们在某个领域的规模时使用。如： 华为：通讯领域、得到：知识付费
- 混合品牌：在这种模式中，通常是母公司的名字非常强大，能为其旗下的品牌增值（高信誉、高形象），如：可口可乐公司旗下有可口可乐、雪碧、芬达、Powerad、Minute Maid、杜邦公司拥有“特富龙”，“莱卡”等。
- 独立品牌：这种模式一般是公司开创时选用了一个品牌，当此品牌对新引进的品牌没有帮助甚至有害时使用。生产中档汽车的福特公司，为覆盖不同消费需求，推出了高档汽车林肯，高档运动汽车Mercury，豪华汽车Jaguar、 迪斯尼的名字用于所有与家庭娱乐有关的产品，如：Disney Studios（家庭电影）， Disney Channel（家庭电视）， isney Themeparks（乐园）。而公司属下的成人电影和电视分别选用了Touch Stone和ABC两个不同的品牌。
- 不相关品牌：这种模式是在公司希望开发独立的品牌，集中资源建立品牌形象时使用，有时也用于公司生产同类产品或差异很大的品类时不致于自相矛盾。 P&G全球的宣传是不提及生产企业，单独打品牌形象的，这就可容纳多种品牌个性同时并存，甚至以互相竞争的方式以保证占领更大市场份额。
三、传播主题
反复强调企业的品牌主张，坚决统一的执行，是树立起鲜明的品牌个性的最有效方式。
四、整合营销传播
总结：必须强调的要素
•为了在顾客心中创建一个明确统一、简单易懂的品牌识别，品牌特征必须与其表达方式密切地联系起来。
•公司只有提出一个前后一致的、独树一帜的、相关的品牌识别，才能在市场上受到人们的偏爱，为其产品和服务增加价值，并且有可能产生溢价。
具体的PPT源文件：
以上为部分文件内容
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