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今天推出的主题是《竞品分析报告》的PPT模板。

竞品分析,通常是指对目标竞争对手的市场经营情况与策略进行深入的调研分析。

但竞品分析绝不是简单的去研究竞品好在哪,坏在哪;竞品分析也不是为了我们的产品如何与竞品进行竞争;竞品分析更不是为了证明我们的方案是正确或者错误的。

那么,分析竞品的目的到底是什么?

▌预测

通过对竞争品牌的分析,我们不仅可以了解竞争对手的定位、产品、目标用户、业务情况等信息;也可以在比较中,找出相互之间的差异点,挖掘下一步的行动点;

▌互利

正视竞品的现状,通过了解竞争对手的项目或产品功能,可以发现新的机会点,进而谋划最合理的发展道路。

其他皆为小利。

看得懂的请继续:

所以,竞品分析在任何行业都是一项必须且重要的长期工作,需要定时进行。然而,竞品分析涵盖内容非常广泛,根据不同的目的、不同的受众,竞品分析的侧重点会有所不同。

在过去,企业的竞品分析往往聚焦于产品,主要针对于:产品定位、目标人群、产品性能、产品数据等一系列非常具象的信息内容进行分析。但伴随着大品牌时代的到来,“品牌“俨然成为了企业不可忽视的重要无形资产,品牌建设成为了各大企业的重点工作之一,而“品牌内容”也自然成为了企业竞品分析中重要的分析维度。

在如今这个品牌全面爆发的新营销时代,我们该如何对竞争品牌进行全面有效的分析呢?我们可以四个部分入手:企业战略分析、品牌战略分析、营销战略分析以及品牌传播分析。

模板预览如下:





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总之,对于竞争品牌的调查和研究,是为了自己更好地找到市场切入点和下一步行动点,切忌竞争对手做什么自己就做什么,以避免最终走向价格战的误区。

(PS:后续还会有其他模板,敬请期待)

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