一、市场规模
生活美容是指运用化妆品、保健品和非医疗器械等非医疗性手段，为消费者进行的诸如皮 肤护理、按摩等带有保养或保健性的非侵入性的美容护理服务，具体包括美发、美甲、面部美 容护理、美体塑身、足浴、SPA和化妆服务等。
2017年，中国美业市场规模达到1.12万亿元，其中美发4600亿元，美容美体3600亿元， 美甲美睫1200亿元，医疗美容1800亿元。按照年均15%增速，2018年中国美业市场规模达 到1.29万亿元。
根据商务部统计数据，2017年，我国美容美发行业企业数量大约为33.72万个，从业人员 为144.7万人左右。市场竞争方面，我国大多数美容美发企业主要由家族式占主导地位，行业 竞争激烈。就经营来看，正由单一走向综合，形式也日趋多样化，强势机构的连锁经营、加盟 经营为主导，2016年我国美容美发行业连锁企业数达35657家，门店数为17.2万个，就经营 规模来看，中小型美容美发机构，包括连锁的中小型机构占大多数，整个产业模式的提升和改 造还没有完成，2016年连锁企业营业额仅为318.1亿元
二、市场环境分析
1.消费呈现年轻化、平民化、潮流化
2.微整形逐步成为未来趋势，也是当前整形医院主要来源 按性别 女性占比83%，男性占比17% 男性增长较快，消费金额更高，大约较女性高30% 按年龄 90后爱大整，80后爱微整，70后爱抗衰老 90后美的张扬，80后消费实力强 按收入 月收入5000元以下的群体约占12% 5000-10000元约占36% 10000-20000元约占39%，2万元以上约占13% 按职业 女白领和演艺明星为整形主力军，约占56% 学生为主要潜在消费群体，占比约为12% 超过9成以上整形者为大学以上学历 Z时代—95后未来消费主力军 孤儿不独、个性真我、娱乐至上、颜值正义、全球享乐 KOL崛起、爱美又怕疼、男生也看脸 95后 2.5亿人 其中2019年新增3000万 3285亿大市场 人均月消费1314元 Z时代在哪里
三、美容主要商业模式
生活美容企业众多，根据赢利点不同，可以将生活美容分为产品模式和服务模式。在产品 模式中，生活美容企业主要重点是产品销售，中游的品牌商将美容院作为生活美容主要分销渠 道，通过自营或加盟美容院的方式销售产品。
服务模式中，生活美容企业盈利主要来源终端服务，美容院在为消费者提供美容服务同时， 间接销售各种品牌的美容产品，其盈利主要来自于美容服务。
服务模式：直面消费者，客户资源丰富，走向泛健康综合服务商前景广阔 这种模式下，人工租金成为最大挑战，差异化定位是关键。美容美发企业人力成本约占企 业收入的17.5%
