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移动互联网时代，如何做品牌建设和品牌营销-120页PPT
品牌建设
- 移动互联网时代的消费者
- 品牌建设对于企业的重要性
- 品牌营销如何从0到1
- 移动互联时代用户心理学
品牌营销
- 品牌关键词
- 品牌定位金字塔
- 案例实践
- 品牌营销规划
以下为部分核心内容：
品牌阶梯理论：
- 没听过
- 听过
- 知道
- 喜欢
- 偏爱
- 想买
- 购买
- 忠诚
品牌塑造的演变
- “传”比“播”重要
- 信息流向的失控
- 用户的口碑无法衡量
- 用户塑造品牌
- 品牌真正进入“用户主导”的时代
口碑的意义
- 产生UGC (User-generated Contents) – “用户自发产生的内容”
- 赋予用户权利，鼓励用户分享
- 社会化营销！
营销的权力转移
品牌主
- 不再是内容创造者，而成为参与者
- 营销要提供更多的触点
- 从多次的营销战役到没休止的营销过程
- 投入更多在人，不是渠道推广
用户
- 从内容接受者转变为内容创造者
- 参与每一个营销触点
- 无时无刻不在参与营销过程
- 用户成为品牌的倡导者、维护者，推销员
品牌营销KPI
- 你不需要很多你都不知道是谁的粉丝，你需要的是能够动员起来的社群。
- 你不需要很多阅读量，很多转发，你需要的是把粉丝转化为品牌的倡导者。
- 你的真正KPI，是生意！
- 千万不要把传统营销思维，用到社会化营销上。
互动营销 创意是为消费者创造价值的 真正的KPI维度是：
- 宽度： 能接触多少人
- 速度： 跟用户互动的敏捷性和频率
- 深度： 影响力
- 温度： 跟消费者产生共鸣
从0到1的洞察
很多企业没有在一开始的时候，想清楚要做什么
- 服务谁
- 怎样卖
- 为什么消费者要买
很多企业，只关心营销的战术，大众的掌声，完全忽视其他重要的品牌建设策略
整个PPT为120页，以下为部分PPT展示：
以下为PPT截图：
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