ProjectINNO原创
你懂审美吗？!
这句话也许很多人都曾经嘀咕过
当你的父母要给你建议装修的家具、内饰的时候，比如这样
当你的男友给你挑选了一件淘宝爆款衣服的时候，比如这样
当客户非要让你按照他的方案来做设计的时候，比如这样
实在对不住大家，让大家辣眼睛了
我曾经在很多时候感觉我们缺乏美的能力，或者说创造美的能力，为什么别人设计的产品看起来舒服用来爽，为什么别人做的ppt看起来逼格满满。
这里或许涉及到一个成本的问题，当进行原始资本积累的时候，往往我们注意的短期利益以及快速积累财富，所以在美学上有所妥协，这个本无可厚非，我也希望我们只是不得已，而不是不识美。
但很多时候我们是不识美，有些美的成本其实并不高。
我们需要一步步的培养发现美、创造美的能力，这种能力在现代社会的重要性更高
中国已经度过了满足基本生理需求的阶段，人们对美的要求也越来越高，各种生活美学、科技美学的炸裂概念在这几年的新创公司中越来越多，都想趁着消费升级的东风火一把。
在自媒体和传媒公司的红旗招展下，美学概念在传播和宣传中被提及的次数也越来越多。
对于美，每个人有每个人不同的认识，所谓各花入各眼，所以我们既有暴力美、也有柔情美；既有流行美、也有古典美；不同的美传达出了不同的文化或者意识形态，但他们却也有一些可以捉摸的共性。
我不敢说国人对美的把握目前有多高，但据我对周边很多朋友同事的了解，尚谈不上什么审美情趣。
首当其冲的原因可能是因为我的圈子不是搞艺术或时尚的，都是工科生，天然呆多一点。
再者受制于消费层次，想要强调审美和质感难度会比较高一点。
我们都是一帮被生活蹂躏的人，哪还敢谈什么质感~
反应在设计出来的产品就是外观乏善可陈，只能说满足功能，比如一直被诟病的比亚迪的logo以及汽车造型(当然现在已经好了很多，尤其是引入了前奥迪的设计总监之后）。
BYD logo变迁
而欧美、日本公司设计的产品就非常注重审美情趣，尤其是欧洲很多公司，已经到了令人发指的地步，在产品设计和平面设计中对色彩，各个角度造型以及在不同场景下的光影效果都有极高的要求，所以带来的就是对产品甚至一个小小的弧度都必须再三斟酌，而这一切都脱离不了整体国民高水平的审美素质，尤其是文艺复兴起源地的意大利，不但诞生了保时捷、法拉利、兰博基尼等美女收割机的跑车，还有像米兰时装周这样的艺术盛会。
可以说审美能力代表了人类文明发展的历程，从石器时代的原始崇拜到现代社会的科技美学，不同时期的美学学派也恰恰能反应当时人们科技、心智发展的程度。
在审美上，其实有一些共性的逻辑可以去遵循
人们认识美是基于本能的，只有能让人们放松身心，获得满足感的心理体验的东西才是美的。
了解了这个基本逻辑我们就能想象为什么人们以大胸翘臀为美？因为进化心理学告诉我们，大胸翘臀的女性往往预示着更好的生育能力以及好的乳汁，所以人类为了能更好的繁衍后代就行成了以大胸翘臀为美的本能，这是生来就有的，这也告诉了我们为什么刚出生的小孩就知道对美女咯吱吱的笑，包括整齐匀称的五官也揭示了更健康的身体，所以现在越来越多的人造大胸翘臀其实是对我们本能的一种欺骗，随着外貌越来越不能准确的鉴别出女性的生育能力，也许几万年后，人们就不以大胸翘臀为美也说不定。
在颜色搭配上同样遵循生理舒适度适应性原则
本能告诉人类要专注，在远古时期，只有专注力强的人才能存活下来，他们在监视猎物和追踪猎物的时候都能够心无旁骛，所以人类天生对繁杂容易扰乱心智的东西会感到排斥，因而设计的配色也应该向引导人们变的专注的方向努力，大家都知道色彩不能太杂乱，一身衣服颜色不要超过3种就是这种原因，千万不要让人们分散注意力，在设计时产品的颜色就要同时从色相、色彩饱和度以及亮度三个方面来考虑以保证给人们感官带来舒适。
如何来提高产品或作品的美感呢？
从注重受众的心理体验出发，只有让人们沉浸在生理舒适区又能稍微给予激烈而不过分的刺激的设计才是美的设计
我总结了下面几条，遵循这些原则并在设计产品时多注意这几个原则就可以大大的提高产品美感。
它们就是
主题明确、逻辑清晰、风格统一、界限分明、自信大胆
主题明确是指你的设计应该有突出的主题，你应该突出你的特点，以及想通过设计传达给大家的观念或思想，这也是你最根本的设计哲学
奥迪的设计美学是科技，宝马的设计美学是运动，而奔驰的设计美学是豪华，不同的的主题决定了你不同的角度和侧重点，咱说点接地气的，平常做的ppt，主题明确也是第一步的，是商务类还是工程类？所用的场合不同和所要汇报的对象不同ppt的设计侧重点也完全不同。
马自达的魂动设计
逻辑清晰是指在美的传达过程中需要分出不同的层次，人们对美的理解就像在读一本书，由浅入深，由表及里，我们不能急于把自己的美暴露无遗的体现出来，犹抱枇杷半遮面是最好的了，而这种层次的划分可以通过结构、颜色、亮度（光线）等不同方式来体现，过渡、对比、反差、透视都是不同的设计逻辑。
BMW 产品宣传图
风格统一是指整体设计的设计风格、色调风格等保持统一，这是我们在日常生活中对不美的东西最容易直观表现出来的。
欧式装修风格中混杂着几个中国风的家具，北欧风里混杂着欧式家具都是风格不统一的表现，即使是西方艺术也分什么巴洛克、洛可可、拜占庭、印象派等等艺术风格，所以搭配可不是乱来的哦，不适合的搭配会让人感到不舒服。
风格统一中非常重要的就是色彩搭配，如果没有色彩搭配的相关基础知识，最好通过一些配色网站来选择颜色（百度应该能找到，找不到的留言我回复给大家），如果连配色都懒得找那我建议你就使用黑白灰这种安全色并搭配相近色来使用，或者自己固定几种色彩搭配来使用。
APP设计中的主题色的应用
界限分明则是指在设计中不同的表现内容和层次之间应该是可分别的，需要传达的主题可以通过纯色或者虚化背景来保护或者增加边框等手段都是为了分清界限，清楚的界限可以让设计整体看起来更规整和大气，大的留白设计更是凸显主题的好方法，因为视觉中心聚焦会让人有放松感，所以这种设计尤其引人注意。
最后自信大胆则是设计中希望能出彩的非常重要的一点，你的设计遵循了基本美感后基本不会被大家怎么吐槽，但如果想抓住大家的眼球则要费一番功夫，我前面提到设计不但需要让人们处于舒服区还需要点小小不过激的刺激，所以一些别出心裁的撞色、复古与现代的对比等等创意手段就是见真章的时候啦。
当然最后，设计的四个基本要素重复、对比、亲密、对齐还是要注意的。
做为一个引子，这些建议不是说能让你成为设计大师，只是希望大家能少走一些弯路，掌握一些大的逻辑，这样不管你是进行产品设计还是自己装修房子，不管进行平面设计还是进行服装搭配，都能走出自己的风格和路子，不至于被吐槽
毫无美感，令人窒息
关于审美大家有什么要吐槽的吗？欢迎下面留言评论，关注ProjectINNO，这里有机会让你遇到更美的自己。
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