让网友读完一篇文章，往往并不是新媒体文案的目标，真正的目标是通过文案激发网友做出我们期待的行为。

有的人看完文章会大呼“写得太有才了”，点赞并转发到朋友圈；有的人会喜欢文章描述的产品，长按末尾的二维码并下单购买；有的人会把自己此时的感受或想法留言在评论区；当然，还有的人会抱怨“看了半天原来是个广告啊”，生气地关掉了页面……

之所以会出现以上行为，主要原因是文案结尾设置了引导。

新媒体文案都有其运营目的，要么需要为品牌服务，提升企业的知名度与美誉度；要么需要为销售服务，推广产品、提升销量。因此，需要对文案结尾进行优化，鼓励读者做出相应的动作。

不过需要注意的是，你必须对各平台的规则有所了解，部分新媒体平台是严禁诱导转发行为的。如微信公众平台，当出现“请好心人转发一下”“转疯了”“必转”“转到你的朋友圈”等字眼后，一经发现，短期封禁相关开放平台账号或应用的分享接口，对于情节恶劣的将永久封禁账号，得不偿失。

新媒体的文案结果，可以从以下四个角度设计。

1.场景

结尾融入场景，更容易打动人心。在结尾设计场景，最重要的就是截取适合的场景——最好是读者生活中的画面。育儿的文案，可以描述妈妈和孩子在一起的场景；办公软件文案，可以描述职场小白加班做PPT的场景等。

案例

以上PPT技巧，千万不要只是看过，而不去联系。否则，原本3个快捷键就能解决的事，你需要加班去完成。凌晨一两点，大家都在呼呼大睡，而你却一个人在空荡荡的办公室做PPT，何必呢？

2.金句

转发率高的文章，通常会在结尾埋下金句，画龙点睛。由于金句可以帮助读者悟出文章核心，并引起读者共鸣，因而结尾带有金句的文章，读者转发的可能性会更高。常用的金句分为名人名言、原创经验两种。

案例1 名人名言金句结尾：

居里夫人说过，“在捷径道路上得到的东西决不会惊人。当你在经验和诀窍中碰得头破血流的时候，你就会知道：在成名的道路上，流的不是汗水而是鲜血；他们的名字不是用笔而是用生命写成的。”

案例2 原创经验金句结尾：

每一个让你感觉到舒服的选择，都不会让你的人生获得太大的成长。而每一个让你感觉不舒服的选择，也并不一定让你获得大家所谓的幸福，但却会让你有机会开启与众不同的体验，寻觅到更多的可能性。

从一个“PPT制作者”成为一个"PPT设计者“，难吗？不轻松。但正在学习阶段的你，连个PPT都征服不了，谈什么征服世界？

做你没做过的事，叫成长。

做你不愿意做的事，叫改变。

做你不敢做的事，叫突破。

做你不相信的事情，叫逆袭！

3.提问

在结尾进行提问，一方面提问力度比正面陈述大，可以带着读者思考；另一方面可以在末尾提问后，发起互动、提升读者参与感。

案例：

来，今天的留言区，说说你过去做了或者经历哪些事，让你不再那么玻璃心？

4.神转折

神转折结尾，即用无厘头的逻辑思维，把两个八竿子打不着的事联系起来，结尾的三言两语将前文中营造的氛围破坏得一干二净。由于神转折有一种强烈的反差感，读者读起来有趣，自然也利于网络传播。

案例：

正文梗概：女主角手机通讯录存着前男友的号码，老公知道却装作不知道。有一次女主角出了车祸，在翻倒在车里它下意识地播出了那个号码，但话筒里却传来了老公的声音。老公告诉她：“替换了号码，我知道无法取代他，但我可以替他保护你”

文章结尾：不到5分钟，老公赶来，开着挖掘机把压在女主角上方的汽车挪开，女主角获救了。老公是南翔挖掘机培训学校2000年毕业的学生，南翔挖掘机培训学校现面向全国招生，欢迎报名……

”