生意难做，会不会是因为品牌需要升级？

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时至今日，疫情已伴随我们整整2年，全球疫情的阴霾仍未散去，品牌商们不得不开始思考，如何破局，如何在新一轮的经济形势中抢占一席之地。

仔细观察不难发现，我们熟知的一些品牌，正悄悄地以新的形象出现在我们的眼前，有的换装不换价，有的变成我们买不起的样子。不管消费者对新形象的认可度如何，品牌商们已经在行动。

01 蒙牛

升级时间：2021年12月

关键词：国际化视野

蒙牛本次的 LOGO 焕新邀请到苹果 LOGO 的设计师 Rob Janoff 进行全方位把控。新 LOGO 保持了原有 LOGO 的主题造型，但在细节上进行了更加扁平化与简约化的变形处理，使之更加符合品牌国际化的规划与形象。

02 小米

升级时间：2021年3月

关键词：我圆了

小米历时3年花了200万，终于在2021年3月高调发布全新 LOGO，也标志着品牌识别系统升级的开始。新 LOGO 由著名设计师原研哉亲自操刀，采用了“超椭圆”轮廓设计，替换原先的方形轮廓，字体、字间距、字宽也都做了微调。同时，新增了黑色和银色作为辅助色，应用在高科技产品上。

看似由方变圆的升级被认为“为小米品牌视觉融入东方哲学的思考”。就像原研哉最初的设计意图一样：在环境之间不断运动，始终保持一种平衡状态和个性，这也就是生命本身的样子。

03 施华洛世奇

升级时间：2021年2月

关键词：调转方向再出发

全球最大的水晶制造商施华洛世奇公布了全新的品牌 LOGO，标志性天鹅LOGO 以全新的姿态表达了对现代「水晶」生活方式的愿景。由原本较高冷的天鹅形象，变得更加少女心和接地气，不难看出是要将品牌往年轻化和价格更平民化的方向走。

04 办公软件 WPS

升级时间：2021年1月

关键词：新建无限可能

长达 34 年的民族办公软件 WPS 正式宣布品牌升级，推出全新品牌理念并启用新品牌标语：新建无限可能。品牌全新升级之后，WPS 的品牌定位为：专注创新的国民办公软件。未来，WPS 将秉持让每一个人和组织办公更轻松的愿景，继续把最简单高效的办公体验带给用户，持续专注办公领域、不断创新，做更符合国人办公需求的办公软件。

WPS新品牌形象

05 安踏

升级时间：2021年9月

关键词：最新中底技术“氮科技”

2021年9月，一场以“动创未来”为主题、围绕全球运动鞋中底技术的创新科技大会向全球直播。中国体育用品品牌安踏发布了最新研发的中底技术——氮科技，本次创新大会上，安踏推出了数款以氮科技为材料的商品，以科研发力，普惠消费者。

将创新力转化为品牌力，线上发布会、虚拟现实空间、虚拟主持人……安踏的“科技创新大会”，更像是一场3C企业的发布会，而不是鞋服企业。安踏表示，未来创新科技大会将持续举办，成为安踏创新的重要IP。安踏通过将创新科技大会常态化，用“科技创新”的标签赋能国产运动品牌。

06 海信旗下Vidda

升级时间：2021年8月

关键词：做年轻人的第一台好电视

8月26日，海信旗下年轻化子品牌Vidda举行品牌升级暨音乐电视发布会，公布了全新的“一二三”品牌战略：做年轻人的第一台好电视，三年内成为行业前二的互联网品牌。

此次升级，Vidda在视觉形象、品牌标识、产品布局、品牌slogan上均有调整。视觉形象上，“新Vidda”抛弃了过去的粉蓝搭配，采用更为明亮、先锋的Vidda蓝，既有科技的冷静和专注，又有时尚的经久不衰。升级后的Vidda品牌口号是“你的选择很伟大”，品牌标识也化繁为简，由过去的VIDAA升级为“Vidda”。

Vidda首席品牌官朱书琴表示：这一改变源于用户的选择：“我们发现用户里很多人直接拼写成Vidda。对我们来说，什么比用户对选择更值得尊重呢，所以我们索性做了字母的调整。”此次对Vidda进行全方位的品牌升级，也意味着海信对新的市场环境下年轻电子消费行业的预判，以及对Vidda承接海信年轻化战略的期待。

07 美团

升级时间：2021年6月

关键词：美团生态布局

通过拍一条全新的品牌形象片，换一位年轻的品牌代言人，持续通过IP营销破圈层，更多的品牌合作和跨界联名。美团品牌焕新TVC正式上线，这支tvc的发布，正式宣告美团品牌建设开启2.0新时代。通过对这支广告TVC，我们可以很清晰地看出美团本次品牌升级的三个目标：聚焦业务场景拓展品牌内涵、建构品牌形象完成品牌定位、释放品牌战略调整的信号。

美团的品牌升级战役已经打响，围绕“生活服务”核心业务展开的美团生态布局也逐渐清晰，通过强大的线上流量入口和线下业务整合能力，美团在各类高频的生活消费场景下展示了更多纵深发展的无穷潜力，在清晰统一品牌策略指导下，IP效应也开始溢出并反哺产品业务。