很多人讲ppt，主要会犯两个错误。
第一，当读者什么也不知道。
第二，当读者什么都知道。
第一种情况，就是把ppt上所有的信息全部给读者念一遍，比如在说抖音趋势洞察的时候，就是：“抖音有6.1亿日活，其中美妆用户有x亿，男性美妆用户有x亿。”
这是很傻的，因为大家都能从ppt上看见。
第二种情况，就是什么也不念，就说这是“抖音趋势洞察”。这也很傻，因为读者不知道该看啥。
正确的做法是：说结论。
“大家看这个抖音趋势洞察，有没有发现有趣的地方？男性的美妆用户很多，但购买很少，为什么？原来他们都在蹭自己妈妈或者老婆的护肤品。”然后分享一个自己蹭老妈护肤品的有趣案例。
这是我在4a公司工作时，创意总监教我的技巧。
然后，再自然而然地引出自己的结论：
“男性不习惯购买护肤品，是因为他们不想显得很娘炮。但如果一款护肤品的营销，是野性、自然、直接的，就会让他们更有好感。”
所以，避免念ppt的方法是：预先猜读者知道什么，不知道什么，对读者不知道的部分详细解释。
1.惊奇点：“从图上可以看出，我们一个月内帮助矩阵增了两万粉，想知道我们是怎么做到的吗？”
2.联系点：“这两张饼图相信大家都看见了，但你知道两者有什么联系吗？”
3.困惑点：“大家一定很好奇，为什么美妆领域的专业内容这么少吧，其实据我们观察…”
抛出一些常人难以想到的趣味点，才能将受众的吸引力牢牢抓住。
思考题：如果你要给客户提议沙画的创意，哪些是他知道的？哪些是他不知道的？
